L’IA et le référencement : pas fiable, voire dangereux.

Aujourd’hui, beaucoup utilisent ChatGPT ou d’autres assistants basés sur l’intelligence artificielle (IA) pour poser des questions rapides, y compris pour trouver l’adresse officielle d’un site web. Cela peut sembler pratique, mais cela cache un risque important.

Des adresses souvent incorrectes

Une étude récente a montré que lorsqu’on demande à un chatbot d’IA l’URL d’une grande entreprise, dans un cas sur trois, l’adresse proposée n’est pas correcte. Parfois, il s’agit de sites qui n’existent pas encore. D’autres fois, l’adresse mène vers un site sans rapport. Dans certains cas, des pirates pourraient acheter ces adresses libres pour créer de faux sites et récupérer vos données.

Pourquoi cela arrive-t-il ?

Les IA comme ChatGPT fonctionnent en associant des mots et des données qu’elles ont apprises, mais elles ne vérifient pas la réputation des sites ni leur validité. Elles ne “savent” pas, elles associent des termes. Si vous demandez « Quel est le site de telle entreprise ? », elle cherchera une formulation qui ressemble à ce que vous demandez, sans garantie que l’adresse soit exacte.

Quel est le risque pour vous ?

Imaginons que vous cherchiez à vous connecter à votre banque. L’IA vous donne un lien qui ressemble à celui de votre banque, mais qui n’est pas exact. Si un pirate a acheté ce nom de domaine, il peut y installer un site de phishing, copier le design officiel et vous voler vos identifiants. Cela arrive déjà.

Les criminels utilisent aussi l’IA pour générer de faux sites de façon rapide, avec un texte bien écrit, ce qui les rend crédibles aux yeux des utilisateurs… et des chatbots. Ces sites sont conçus pour piéger l’IA et apparaître dans ses réponses.

Et le référencement dans tout ça ?

Beaucoup pensent que leur site peut “remonter” dans ChatGPT comme dans Google. Or, ce n’est pas vraiment du référencement naturel au sens habituel. L’IA ne “référence” pas un site comme Google : elle génère une réponse basée sur ce qu’elle a appris, pas sur un classement SEO. Si votre site n’est pas bien connu ou cité dans des sources fiables intégrées à son entraînement, il est possible qu’il n’apparaisse jamais.

Que retenir ?

Ne faites jamais confiance aveuglément aux liens proposés par l’IA.

Pour toute adresse de connexion (banque, fournisseurs, services administratifs), passez toujours par vos marque-pages ou une recherche Google vérifiant le nom de domaine officiel.

L’IA peut être utile, mais elle n’est pas conçue pour remplacer un moteur de recherche sécurisé.

En tant qu’entrepreneur, gardez en tête que ces outils sont puissants, mais qu’ils peuvent aussi être des portes ouvertes aux arnaques si l’on ne reste pas vigilant.