L’utilisation des hashtags n’augmente plus la visibilité des publications.

Instagram a apporté des modifications à son algorithme.

Rappelons qu’un algorithme peut être décrit comme une série d’instructions claires et précises permettant de résoudre un problème ou d’accomplir une tâche spécifique. Imaginez-le comme une recette de cuisine : chaque étape indique ce qu’il faut faire de manière détaillée, de sorte que n’importe qui, même sans connaissances particulières, puisse suivre les instructions et obtenir le résultat souhaité.

En conséquence, les modifications apportées font que l’utilisation des hashtags ne semble plus augmenter la visibilité des publications, mais plutôt les catégoriser.

Comprendre les changements dans l’algorithme d’Instagram.

Jusqu’à récemment, le réseau social utilisait un affichage algorithmique basé sur les intérêts de chaque utilisateur. Cependant, il y a quelques mois, une transition vers la mise en avant des vidéos au détriment des photos a été observée, suscitant des critiques en raison de sa ressemblance avec la montée en puissance de TikTok.

En 2022, Instagram a introduit la possibilité pour les utilisateurs de choisir entre trois options d’affichage du fil d’actualité : « Home » avec l’affichage algorithmique habituel, « Following » qui ramène l’affichage chronologique des publications les plus récentes, et « Favorite » pour mettre en avant le contenu des abonnements préférés.

Qu’en est-il des hashtags ?

Auparavant, l’utilisation de hashtags populaires permettait d’augmenter la visibilité en apparaissant dans l’onglet « Explorer ». Cependant, avec l’évolution de l’algorithme, les résultats de recherche sont désormais basés sur la pertinence du contenu plutôt que sur l’utilisation de hashtags. En d’autres termes, les hashtags ne garantissent plus une portée accrue sur Instagram.

Que faire pour rendre vos publications plus visibles ?

La clé réside désormais dans l’utilisation de mots-clés pertinents dans les légendes, la bio et le profil. Le moteur de recherche d’Instagram analyse la pertinence de la légende, des hashtags associés et l’engagement global (likes, commentaires, partages) pour afficher les résultats de recherche.

Cela ne signifie pas pour autant qu’il faut abandonner les hashtags. Voici cinq recommandations à suivre :

• Analysez les interactions de votre audience avec les hashtags.
• Faites une veille des hashtags utilisés par vos concurrents et influenceurs de votre domaine.
• Trouvez le bon mélange entre hashtags de marque, de niche et spécifiques à la thématique.
• Variez les hashtags en fonction du contenu et analysez leurs performances.
• N’oubliez pas d’utiliser des hashtags géolocalisés pour atteindre un public local.

De plus, utiliser le texte alternatif pour référencer les photos est également valorisé par l’algorithme. Mais ça fait des années que je vous recommande de valoriser ce texte sur vos photos y compris sur les sites et les blogs.

En conclusion, bien que les hashtags restent importants sur Instagram, leur utilisation doit être réfléchie. N’oubliez surtout pas que vos messages sont destinés à votre public, et ne servent pas qu’à plaire aux robots !